近1年经常泡油管看长视频,即使国内视频网站有的视频,也喜欢在油管上撸,主要原因是广告少,并且大部分广告可以在播放5秒后手动点击Skip跳过,感觉极其人性,相比国内主流视频平台那80s的硬广,谷歌真把用户当上帝。

但真是如此么?中午闲来没事,仔细研究了油管的Skip,没想到一个小小的按键,很好的平衡了广告主和用户的矛盾,如此心机,不禁拍案叫绝。感谢《卫夕指北公众号关于油管跳过广告的玄机》的启发。

1、五秒,你想跳过,反而更会盯着看:相比八十秒的散漫,五秒的高度注意力,对于广告商而言也有利,至少会相对仔细的看广告内容;

2、只为真实观看买单:广告播放30s才算真实观看,进一步提升广告商的吸引力,大呼油管厚道,其实暗含定价策略。一个很形象的例子,鲜核桃10元/斤、手剥核桃20元/斤、核桃仁40元/斤;

3、底层逻辑驱动提升广告质量:用户通过like/unlike/skip来评判广告质量和自己的偏好,平台基于用户行动给用户打标签(隐藏问题,尾篇会讲)。出于平台利益最大化,总体播放完成率越高,平台越会向这些广告倾斜资源,从而鼓励广告主提升内核质量,而非信息轰炸;

好处这么多,为何国内视频网站不跟进?

1、商业模式不同:国内主流平台是影院模式,继承传统电视广告那一套玩法,只要买到热门版权,不愁没有播放量,只要有量,不愁没有广告商。油管是以UGC为主,特点是长尾,单个视频播放量不会太大,但视频数量庞大,广告只能以效果服人。根据Google年报,油管19年广告收入为151.5亿美金,18年为111.6亿,增长35.7%,可见广告商对油管的认可;

2、保护会员权益:如果有了skip按键,谁还买会员呢?会员的优越性怎么体现?

反观抖音、B站等UGC为主的国内视频平台,广告方式与油管接近,更加人性。

抖音,可以完全不看广告直接划过,这更加考验视频内容本身,与油管不同的是,抖音还有个念想,做国内最大的视频电商,离钱更近了。但我不太喜欢短视频,传播性强,但缺少细节,说不清楚事,喜欢情绪煽动或是娱乐化。

B站也没有广告,但我不喜欢B站,主要是内容太杂,一上来总喜欢给我推乱七八糟泛娱乐类内容,不知道是算法有问题,还是因为被看穿了,我就是个喜欢小姐姐的俗人?

上面挖的坑,关于算法打标签的问题,技术无正邪,但只要涉及商业,就很难不利用人性,即使号称从不作恶的谷歌也不例外。比如标签是「喜欢小姐姐」,老推小姐姐的交友广告,搔首弄姿一番,会不会很乐意看完?甚至点开广告一探究竟?即使是我,也大概率是不会拒绝的…

Jerry

Jerry

大道至简,行者无疆。

2 Comments

  • Steve说道:

    B站的推荐算法确实不行,我订阅的UP主从来不会主动给我推送。反观youtube的推荐很厉害,精准推送,新旧结合

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