ISE2020观展随想@荷兰

ISE展，全称“欧洲专业视听集成设备展”，AV行业的“巴展”。今年依然在荷兰阿姆斯特丹举办。ISE2019与春节重合而未能前往，今年又恰逢武汉肺炎。原本以为又将遗憾错过，没想到荷兰并没有限制中国游客入境，总算没有错过这次盛会。

2月荷兰的天气是相当的恶劣，抵达前一天还赶上了黄色暴风雪，室外温度虽然有6度，但体感差不多0度上下，阴冷阴冷。

武汉肺炎多少对ISE有些影响，中国观展团至少一半被困在国内。荷兰政府真是胆儿肥，连MWC巴展今年都被迫取消，而ISE却如期举行。荷兰入境连体温都不带查，展馆里带口罩的同行也没几个。

ISE展共有1~15个厅，分为Residential 住宅、Audio and Live events 声音和现场演出、Education Technology 教育、UC 统一通信、Smart Building 智能楼宇和Digital Signage and DOOH 数字广告和户外媒体 6个主题。

由于展厅有限，第15厅是临时搭建的，主办方索性将明年的ISE展搬到巴塞罗那，与MWC巴展相同展馆。这下可真成了ISE巴展了！

展会看花眼，每个展台都像孔雀开屏般展示自己最性感的一面。 视频产品和技术趋势相对直观，基本被清晰度所引领，前几年4K现在8K。

音频产品和技术趋势更加主观，并且音频发展时间更久，已经从技术引领转到功能场景引领，更加细分。

这两年多多少少参加了4~5个展会，而大主题基本都围绕：AV over IP、AV+IT。

前者大家概念基本一致，但AV+IT各家理解不同，基本可分为3类：

1. 音频、视频、控制数字化和网络化，同AV over IP；
2. 采用软件方式而非专业硬件实现pro AV的场景；
3. 将专业AV设备进行IT化管理。

对于第一点，没什么好说，产品已经铺天盖地。

对于第二点，在AV场景下，除了端和源对硬件有要求，中间过程全部软件化。如ZOOM，采用通用硬件解决了会议场景。本次展台非常繁忙，ZOOM不满足只做软件，2019年投资了两家公司Neat和Dten，前者是video bar+control panel，后者为电子白板，这次均参展了，而视频会议硬件厂商现在全绑着ZOOM做营销。

Dten是ZOOM投资的硬件电子白板公司，整个白板里只有zoom room一个软件，支持本地投屏（暂时不支持安卓）、白板画图等。与现在白板恨不得集成一切功能相比，Dten简直纯粹的像白纸一张，或许这也是ZOOM成功的理念，专而精，把云会议服务做到极致，而不是做一堆累赘的功能。硬件不包含zoom room license，需要额外购买。

快思聪在这个领域绝对是大佬级公司，展台巨大。在快思聪展台有个区域叫Future Innovation，展示了快思聪的PoC（原型验证）产品，其中一个印象深刻：采用x86架构通用硬件，实现NVX的编解码，性能与NVX一致，可流畅的编解码和传输4k 4:4:4 60。

看起来，软件化是在革自己的命。但在技术发展趋势下，要么别人来革命（如ZOOM），要么自己来革命（如华为）。与快思聪交流得知，NVX-350采用Intel Arria10 FPGA，据说实现了一套代码可同时编译x86或FPGA（由intel官方协助），快思聪的技术实力当真了得。记得当年Nokia还如日中天那会，Nokia Lab的技术实力也是顶尖的，可惜依然败给了自己的“屁股”。

以往相机是多么封闭和专业的设备，现在也不断的开放自己，成为被业务集成的部件。

对于第三点，基本上是全IT思维，从技术上看，能提供友好的API接口，支持数据订阅基本就可以满足需求。新的高规格硬件都在朝这个方向改进。参观了几个做总控管理的展台，但凡是涉及大规模AV设备运维时，基本都存在大量的定制和旧设备对接工作，在短时间内无法很好解决，只是一个很好的开始。

第12号展馆是一个神奇的区域，基本上被国产品牌包圆了，各种大小不一的舞台和户外LED显示屏，流光溢彩。

Thoughts

• 硬件产品同质化，从比拼性能，到配合软件，向场景差异化转变；
• 在性能和功能差相差不大的前提下，更加注重最终用户的体验；
• 非专业场景下，企业客户更青睐一体化设备和小型化设备；
• AV技术和商业都已经触碰天花板。跨界IT，不得已迈出，但一旦迈出，就没法回头，拼的是速度和体验；